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国潮觉醒与资本融合 国内时尚进入“Z世代”

http://www.sjmt.org.cn/ 2020-12-13 17:15:32  来源:东方头条 责任编辑:

小编导读:时代周报记者 涂梦莹12月11日,泡泡玛特在港股上市,开盘一度暴涨超100%,收盘价为69港元/股,市值高达953亿港元

时代周报记者 涂梦莹

12月11日,泡泡玛特在港股上市,开盘一度暴涨超100%,收盘价为69港元/股,市值高达953亿港元,成为全球“盲盒第一股”。

泡泡玛特上市大涨,国潮正成为资本市场的新宠儿。泡泡玛特定位时尚,覆盖潮流商品零售、艺术家经纪、衍生品开发与授权等多种方向,在主打IP孵化运营的同时,深入贴合了Z世代消费者(95后消费人群)的兴趣爱好与消费习惯。

从最初的国外引入到自有原创,国内的时尚、新消费产业逐渐崭露头角。

12月4日,2020厦门国际时尚周“资本智道,时尚未来”资本论坛中,众多一线的投资人与创业企业围绕着时尚、新消费、投资等观点展开讨论,提供了多元化视角和前瞻性观点。

“新消费人群、国潮时尚、渠道变革、IP打造...”,这些当下行业中的热门话题,都意味着随着资本融合,国内时尚产业正在转型升级。与此同时,不断增长的消费需求刺激国内时尚产业加速变革,也吸引资本投资,催化新一轮行业洗牌。

事实上,随着国内品牌如雨后春笋一般涌现。如何催生更多、更好的中国原创品牌,迎接国内时尚创业与投资的黄金时代,成为业内不断深入探讨的命题。

12月4日,沸点资本创始合伙人姚亚平接受时代周报记者采访表示,时尚、新消费产业的发展关键在于对消费者的深入挖掘。在他看来,衡量品牌的价值有三个层面:“第一,消费者是否喜欢;第二,消费者是否愿意对此付出溢价;第三,消费者是否愿意持续付出溢价。”

国潮觉醒与发展

80年代起,国内时尚、新消费行业从代工起步,彼时,产业链为被动发展。之后,国际时尚、消费品的品牌涌现,原创、独立设计的概念兴起,中国本土市场品牌意识才开始逐渐萌芽。

十余年间,大规模海外品牌的涌现,也给中国本土市场带来挑战。一方面,国际品牌占据主导,对国内的品牌发展带来了一定制约;另一方面,国际品牌长期引领市场,也深刻影响了国内消费者的购物习惯。



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